«Что никогда нельзя есть в самолете!» Мел Мартин

What never... ever to eat on an airplane

Сегодня предлагаю вам познакомиться с одним из самых известных текстов копирайтера Мела Мартина. Говорят, не так давно заголовок эта реклама была известна большинству взрослых американцев. Насколько я понимаю, это реклама одного из выпусков Bottom Line Secrets от корпорации Boardroom, где много лет работал Мартин. К сожалению, найти мне удалось лишь отрывок из текста, но иRead More

Федерация «Спасите детей». Письмо с просьбой о пожертвовании.

В рунете можно найти немало рекомендаций о том, как писать обращения с просьбой о пожертвовании. На буржуйских сайтах такой информации и того больше. Хотя нельзя не отметить, что в блогах отечественных копирайтеров эта тема рассматривается крайне редко. Удивления сей факт не вызывает. Тот, кто сам просит денег, платить за тексты, как правило, не готов. ТакRead More

«Как создавать рекламу, которая продает». Адветориал Дэвида Огилви – Заключительная часть

Заключительная часть адветориала Дэвида Огилви. Начало здесь. ===> Что эффективнее всего в печатном виде 25. Заголовки. В среднем, в пять раз больше людей читает заголовки, чем основной текст. Из этого следует, что, если вы не продали товар в заголовке, вы потеряли восемьдесят процентов денег. Вот почему большинство заголовков от Ogilvy & Mather содержат название торговойRead More

«Как создавать рекламу, которая продает». Адветориал Дэвида Огилви – Часть 3

Продолжение адветориала Ogilvy & Mather. Начало здесь. =====> Что эффективнее всего на телевидении 12. Рекомендации: избегайте неуместных знаменитостей. Рекомендательные рекламные ролики почти всегда успешны – если они правдоподобны. И знаменитости, и реальные люди могут быть эффективны. Но избегайте неуместных знаменитостей, чья слава не имеет естественной связи с товаром или потребителями. Неуместные знаменитости перетягивают на себяRead More

«Как создавать рекламу, которая продает». Адветориал Дэвида Огилви — Часть 2

Продолжение адветориала Ogilvy & Mather. Первая часть здесь. =====> 7. Вводите новшества. Задавайте тенденции вместо того, чтобы следовать им. Реклама, которая следует модным причудам или чему-то подражает, редко бывает успешной. Имеет смысл вводить новшества, прокладывать новые пути. Однако инновации могут быть рискованными, если только вы не провели предварительные тестирования на потребителях. Не зная броду, неRead More

«Как создавать рекламу, которая продает». Адветориал Дэвида Огилви — Часть 1

Вам доводилось читать адветориалы? Этот термин пришел из английского языка, где он появился в результате слияния двух слов: advert (реклама) и editorial (редакционная статья). Один из словарей удачно определяет его как «рекламу, написанную в жанре передовицы». Подробнее о нем мы поговорим позже, а сейчас предлагаю вам ознакомиться с переводом адветориала «Как создавать рекламу, которая продает».Read More