Сайт для тех, кто любит слово и зарабытывает словом: копирайтеров, вебрайтеров и блоггеров
В этой статье я выскажу свое мнение о том, какие особенности текста выдают слабый уровень его автора. Я лично грешил многим из этого и подозреваю, что до сих пор не от всего избавился. Естественно, этот перечень не полный, здесь не приводятся самые очевидные недостатки (неграмотность, некомпетентность в теме и т.д.). Возможно, вы с чем-то неRead More
Клода Хопкинса нередко называют творцом современной рекламы, но о его многочисленных заслугах мы поговорим в отдельной статье. Здесь же пойдет речь о рекламе пива, которую он написал для Schlitz Brewing Company. В начале прошлого века у этой пивоваренной компании были серьезные проблемы. Несмотря на отличную продукцию и умеренные цены, она плелась далеко позади лидирующих производителей.Read More
Сегодня предлагаю вам познакомиться с одним из самых известных текстов копирайтера Мела Мартина. Говорят, не так давно заголовок эта реклама была известна большинству взрослых американцев. Насколько я понимаю, это реклама одного из выпусков Bottom Line Secrets от корпорации Boardroom, где много лет работал Мартин. К сожалению, найти мне удалось лишь отрывок из текста, но иRead More
Многим начинающим копирайтерам самая известная модель составления рекламных текстов (речь идет об AIDA) кажется слишком размытой. На словах-то она вполне понятна, а вот на деле не все понимают, как реализовать каждый из ее пунктов. Особенно глупо выглядит, когда внимание читателя привлекают нелепыми шутками, а ниже пытаются заинтересовать его тем, что не имеет непосредственного отношения кRead More
Действительно, стоит ли? Ведь Дейл Карнеги вполне доступно объяснил, почему из любой дискуссии стороны выходят, убедившись в своей правоте. Можно подумать, что критика и спор не всегда идут рука об руку, но правда ли это? Человек написал так, как считал нужным. Тут появляетесь вы и говорите, что это чушь (пусть даже в мягкой и тактичнойRead More
Согласитесь, вполне возможно, что в тексте, который копирайтер собирается сдавать заказчику, могут встречаться возможные стилистические огрехи. Например, в опасной близости оказываются однокоренные слова. Не исключено, что в пределах предложения дважды встречается одно слово (как в первом предложении этого абзаца). Такие недочеты порой не замечают даже профессиональные корректоры, а современные текстовые редакторы на них не обращаютRead More
Казалось бы, вы так изучили товар, который предстоит рекламировать, что знаете о нем больше, чем производитель. Вы перелопатили огромную кучу информации, пролистали ударный файл и даже попытались взглянуть на тему нестандартно. Однако муза молчит, мысли заняты разной ерундой, и дело не движется. Знакомая ситуация? Наверняка. Я заинтересовался, как проблему решали известные копирайтеры. Немного порывшись вRead More
Клода Хопкинса (Claude Hopkins) небезосновательно считают одной из величайших личностей в области рекламы за всю историю ее существования. Прежде всего, он известен как автор двух популярных книг: Scientific Advertising («Научная реклама») и My Life in Advertising («Моя жизнь в рекламе»). В начале своей карьеры Клод Хопкинс (1866-1932) успешно трудился в нескольких рекламных агентствах, пока вRead More
В рунете можно найти немало рекомендаций о том, как писать обращения с просьбой о пожертвовании. На буржуйских сайтах такой информации и того больше. Хотя нельзя не отметить, что в блогах отечественных копирайтеров эта тема рассматривается крайне редко. Удивления сей факт не вызывает. Тот, кто сам просит денег, платить за тексты, как правило, не готов. ТакRead More
Признаться, едва начав бизнес-мемуары Клода Хопкинса «Моя жизнь в рекламе», я чуть было не отказался от чтения. Настолько мне пришлись не по душе отдельные взгляды автора на жизнь. Если бы я не был знал о его феноменальных достижениях, наверное, книгу отложил бы на неопределенный срок. К счастью, я сдержал первый порыв и очень тому рад.Read More