Сайт для тех, кто любит слово и зарабытывает словом: копирайтеров, вебрайтеров и блоггеров
На каждом копирайтерском форуме или блоговой платформе обязательно найдутся топики, в которых обсуждается этичность разнообразных тем. Среди них нередко упоминаются азартные игры. Особенно рьяно против всего, что связано с гемблингом, выступают моралисты, которые сами в казино никогда не были, однако где-то слышали, как кто-то ужасно пострадал от игровой зависимости. Но речь не о них. ЯRead More
Эта статья о копирайтере Меле Мартине стала возможной благодаря его дочерям Сюзан и Лиз, которые любезно предоставили информацию об отце. Мела Мартина (полное имя Меррилл Мартин) часто называют величайшим копирайтером, о котором никто не слышал. Вряд ли в Соединенных Штатах найдется взрослый человек, который никогда не читал его рекламных текстов, однако его имя известно немногим.Read More
Можно ли писать быстро, много и в то же время качественно? Я пару десятков раз принимал участие в обсуждении этого вопроса на форумах, где общаются копирайтеры, и окончательно убедился, что подобные дискуссии не имеют смысла. Все мы разные, и каждый работает, как может и считает нужным. Один тыкает двумя пальцами по буковкам на клавиатуре иRead More
Когда я начал писать статьи для сайтов и зарабатывать этим ремеслом на жизнь, я допустил массу ошибок. Некоторые продолжаю совершать, как ни прискорбно. Поэтому хочу предостеречь от них начинающих копирайтеров и надеюсь, что мои рекомендации помогут им начать прилично зарабатывать. Сразу оговорюсь, что это всего лишь субъективное мнение человека, который прекрасно понимает, как далеко онRead More
Заключительная часть адветориала Дэвида Огилви. Начало здесь. ===> Что эффективнее всего в печатном виде 25. Заголовки. В среднем, в пять раз больше людей читает заголовки, чем основной текст. Из этого следует, что, если вы не продали товар в заголовке, вы потеряли восемьдесят процентов денег. Вот почему большинство заголовков от Ogilvy & Mather содержат название торговойRead More
Продолжение адветориала Ogilvy & Mather. Начало здесь. =====> Что эффективнее всего на телевидении 12. Рекомендации: избегайте неуместных знаменитостей. Рекомендательные рекламные ролики почти всегда успешны – если они правдоподобны. И знаменитости, и реальные люди могут быть эффективны. Но избегайте неуместных знаменитостей, чья слава не имеет естественной связи с товаром или потребителями. Неуместные знаменитости перетягивают на себяRead More
Продолжение адветориала Ogilvy & Mather. Первая часть здесь. =====> 7. Вводите новшества. Задавайте тенденции вместо того, чтобы следовать им. Реклама, которая следует модным причудам или чему-то подражает, редко бывает успешной. Имеет смысл вводить новшества, прокладывать новые пути. Однако инновации могут быть рискованными, если только вы не провели предварительные тестирования на потребителях. Не зная броду, неRead More
Вам доводилось читать адветориалы? Этот термин пришел из английского языка, где он появился в результате слияния двух слов: advert (реклама) и editorial (редакционная статья). Один из словарей удачно определяет его как «рекламу, написанную в жанре передовицы». Подробнее о нем мы поговорим позже, а сейчас предлагаю вам ознакомиться с переводом адветориала «Как создавать рекламу, которая продает».Read More