Опуская длительное вступление и отвечая на возможные вопросы тех, кто не понимает, о чем идет речь в названии этой статьи, перейдем прямо к сути. Ударный файл (swipe file) – это подборка готовых работ, заготовок или идей других авторов, которую используют в своей деятельности копирайтеры, дизайнеры и представители других творческих профессий.
Прежде всего, хочу сказать, что «ударный файл» — это вариант перевода термина swipe file, который не вполне удачно отражает его суть. Если вы не сильны в английском, поясню. Swipe – это разговорное слово, у которого есть несколько значений. Основными из них являются «сильно бить», «критиковать», «ВОРОВАТЬ». И если в неформальной беседе речь идет об авторе, который «содрал» у кого-то идею, особенно часто употребляется именно слово swipe. Но лучшего варианта, чем «ударный файл», я предложить не могу, поэтому остановимся на общепринятом.
Зачем нужен ударный файл?
Но не стоит думать, что ударный файл предназначен лишь для копирования чужих находок. Область его применения гораздо шире. С помощью swipe file можно:
- Как уже говорилось выше, черпать вдохновение, которое редко возникает на пустом месте
- Узнать о уже существующих методах и приемах, чтобы не изобретать велосипед
- Проанализировать, чем привлекает внимание эта работа, и найти ключ к успеху
- Подумать о возможных способах трансформации идей других авторов
- Сравнить уровень своих работ с достижениями признанных мастеров
- В конце концов, многие считают лучшим способом обучения именно копирование произведений великих
В общем, вариантов использования ударного файла множество.
Как должен выглядеть ударный файл?
Единого критерия в этом вопросе не существует. Да и не может быть, потому что здесь все зависит от индивидуальных предпочтений. Это могут быть компьютерные файлы, распечатки, вырезки и так далее. Каждый из этих методов имеет свои преимущества и недостатки, поэтому вряд ли стоит рекомендовать какой-то один из них.
Если вам привычнее электронные документы, можно воспользоваться специальными программами или онлайн ресурсами. В любом случае, лучше, если вся информация в вашем ударном файле будет удобным образом каталогизирована.
Что хранить в ударном файле?
Это зависит от того, чем вы занимаетесь и что вас вдохновляет. Копирайтер может наполнять свой swipe file следующим материалом: заголовки, названия, слоганы, цитаты и высказывания (как реальных личностей, так и вымышленных персонажей), отрывки из книг, целые статьи, реклама в любом виде, заметки, анекдоты, шутки и так далее.
Добавляйте в него все, что зацепило не только вас, но и других людей. Это просто и интересно. Но не забывайте изучать и анализировать эти работы, иначе от вашего ударного файла будет мало толку. Помните, что это не коллекция, а инструмент.
