Сайт для тех, кто любит слово и зарабытывает словом: копирайтеров, вебрайтеров и блоггеров
В 1916 году Клод Хопкинс сотрудничал с компанией Sunkist, которой нужно было повысить продажи апельсинов. Компания только что наладила поставку этих фруктов из Калифорнии в самые отдаленные уголки страны по железной дороге, но предложение значительно превышало спрос. Хопкинс изучил ситуацию и пришел к выводу, что просто продавать больше апельсинов вряд ли получится, поэтому нужно былоRead More
Клода Хопкинса нередко называют творцом современной рекламы, но о его многочисленных заслугах мы поговорим в отдельной статье. Здесь же пойдет речь о рекламе пива, которую он написал для Schlitz Brewing Company. В начале прошлого века у этой пивоваренной компании были серьезные проблемы. Несмотря на отличную продукцию и умеренные цены, она плелась далеко позади лидирующих производителей.Read More
Клода Хопкинса (Claude Hopkins) небезосновательно считают одной из величайших личностей в области рекламы за всю историю ее существования. Прежде всего, он известен как автор двух популярных книг: Scientific Advertising («Научная реклама») и My Life in Advertising («Моя жизнь в рекламе»). В начале своей карьеры Клод Хопкинс (1866-1932) успешно трудился в нескольких рекламных агентствах, пока вRead More
Признаться, едва начав бизнес-мемуары Клода Хопкинса «Моя жизнь в рекламе», я чуть было не отказался от чтения. Настолько мне пришлись не по душе отдельные взгляды автора на жизнь. Если бы я не был знал о его феноменальных достижениях, наверное, книгу отложил бы на неопределенный срок. К счастью, я сдержал первый порыв и очень тому рад.Read More