«Как создавать рекламу, которая продает». Адветориал Дэвида Огилви — Часть 2

Продолжение адветориала Ogilvy & Mather. Первая часть здесь. =====> 7. Вводите новшества. Задавайте тенденции вместо того, чтобы следовать им. Реклама, которая следует модным причудам или чему-то подражает, редко бывает успешной. Имеет смысл вводить новшества, прокладывать новые пути. Однако инновации могут быть рискованными, если только вы не провели предварительные тестирования на потребителях. Не зная броду, неRead More

«Как создавать рекламу, которая продает». Адветориал Дэвида Огилви — Часть 1

Вам доводилось читать адветориалы? Этот термин пришел из английского языка, где он появился в результате слияния двух слов: advert (реклама) и editorial (редакционная статья). Один из словарей удачно определяет его как «рекламу, написанную в жанре передовицы». Подробнее о нем мы поговорим позже, а сейчас предлагаю вам ознакомиться с переводом адветориала «Как создавать рекламу, которая продает».Read More