Продолжение адветориала Ogilvy & Mather. Первая часть здесь. =====> 7. Вводите новшества. Задавайте тенденции вместо того, чтобы следовать им. Реклама, которая следует модным причудам или чему-то подражает, редко бывает успешной. Имеет смысл вводить новшества, прокладывать новые пути. Однако инновации могут быть рискованными, если только вы не провели предварительные тестирования на потребителях. Не зная броду, неRead More
Метка: Дэвид Огилви
«Как создавать рекламу, которая продает». Адветориал Дэвида Огилви — Часть 1
Вам доводилось читать адветориалы? Этот термин пришел из английского языка, где он появился в результате слияния двух слов: advert (реклама) и editorial (редакционная статья). Один из словарей удачно определяет его как «рекламу, написанную в жанре передовицы». Подробнее о нем мы поговорим позже, а сейчас предлагаю вам ознакомиться с переводом адветориала «Как создавать рекламу, которая продает».Read More