Открытое письмо Нормана Казинса к читателям The Washington Post

Норман КазинсФорма открытого письма часто используется редакторами различных периодических изданий для обращения к читателям. Нередко они оказываются очень действенными и находят более живой отклик у аудитории, чем обычная реклама. Ниже приводится открытое письмо Нормана Казинса, опубликованное в The Washington Post.

===>

Я пишу вам с целью рассказать о том, что мы с коллегами решили выпускать новый журнал. Этот журнал будет выходить раз в две недели. Он будет называться World Review.

С тех пор, как я ушел из Saturday Review по, возможно, известным вам причинам, я думал и мечтал об учреждении журнала, который, в буквальном смысле, принадлежал бы его читателям и издателям.

Раньше этого никто не делал. Обычно для новых журналов требуются огромные инвестиции. Причиной тому является традиционная схема функционирования журнала. Журналы и газеты – это единственные продукты, которые продаются потребителю по цене ниже себестоимости. Разницу должна компенсировать реклама. Эту проблему усугубляет также стандартный подход к привлечению подписчиков посредством льготных первоначальных предложений.

В любом новом журнале список подписчиков, как правило, почти полностью состоит из тех, кто получил льготные первоначальные предложения. Вот почему обычно требуется внушительное внешнее инвестирование, чтобы журнал смог продержаться до того момента, когда читатели, получившие первоначальные скидки, подпишутся на него по полной цене. Внешнее инвестирование зачастую означает контроль извне. А это то, чего мы хотим, по возможности, избежать.

Следовательно, я надеюсь, мы сможем найти достаточно читателей, которые доверятся нам, став долгосрочными подписчиками с самого начала. Это избавило бы нас от необходимости искать внешнее финансирование. Это позволило бы сделать читателя тем, кем он по праву должен быть, — окончательной инстанцией.

Мы решили подвергнуть испытанию свои надежды. С радостью спешу сообщить, что уже первые результаты нашей проверки превзошли наши самые непомерные ожидания. Как результат, мы планируем выпустить первый номер в конце весны.

Что сказать о самом журнале?

Мы считаем, что журнал, по сути, должен предоставлять больше текста, чем картинок. В этом отношении, наше издание будет предназначено, скорее, для публики читающей, а не бездумно листающей страницы.

Новый журнал будет рассматривать идеи и искусство. Но круг наших интересов будет охватывать весь мир. Мы не будем ограничиваться описанием книг, пьес, фильмов, музыки и изобразительного искусства в одних лишь Соединенных Штатах. Мы будем стараться обозревать и рассматривать культурные (самом широком понимании этого слова) события во всем мире.

Мы будем писать о состоянии человека во времена, когда способность человеческого разума противостоять проблемам испытывается, как никогда раньше. Мы надеемся увидеть мир таким, каким его увидели астронавты, — прекрасным голубым шаром, на котором изящная комбинация миллионов факторов сделала возможной жизнь. Так что нашей главной заботой как издателей будет надлежащая забота о среде обитания человека. Это может означать мир во всем мире и все, что необходимо для его достижения, или ухудшение состояния окружающей среды, или перенаселенность, или то, что оскорбляет и унижает представителей человеческого рода.

В связи с этим я с радостью сообщаю, что к совету издателей присоединился U Thant and Buckminster Fuller.

Мы также уделим много внимания тому, что станет, как нам кажется, одним из наиболее интригующих вопросов, — неразумному использованию людских ресурсов, которое обходится гораздо дороже, чем расточительство материальных ресурсов.

Думаю, я достаточно сказал в подтверждение того, что новый журнал направит основную редакционную деятельность одновременно на получение удовольствия от созидательной жизни и гонку за насущными идеями. Но мне кажется, что было бы ошибочно пытаться дать полное описание журнала. Нельзя сказать, что журналы создаются или выдумываются. Они эволюционируют. Они являются продуктом созидательного взаимодействия особых пристрастий, энтузиазма и участия нескольких издателей с пристрастиями и участием читателей.

Так, номер за номером, год за годом, журнал обретает форму. На самом деле, не стоит надеяться, что какой-то отдельный номер расскажет читателю все, что он хочет знать о сущности журнала, его основной философии или потенциальном развитии. Так как попытки дать точное объяснение того, каким будет наш новый журнал, могут сбить вас с толку, я попытался лишь рассказать вам немного о нашей философии и подходе – и попросить вас помочь в достижении наших целей.

Некоторые детали: цена подписки будет составлять $12 за год и $20 за два года.

Для тех, кто подпишется на журнал до начала его издания, мы предлагаем специальную льготную стоимость — $25 за три года.

Причина, по которой мы придаем особое значение подпискам на три года, заключается в том, что это значительно снижает на удивление высокую стоимость ее продления и упрощает обработку информации.

Еще более важен тот факт, что подписки на длительный срок позволят нам свободно заниматься главным делом – то есть, пытаться издавать журнал, который вы будете читать и уважать

Сейчас мы не просим денег. Это можно сделать позже. Прямо сейчас нам необходимо проявление интереса с вашей стороны.

Как я уже говорил выше, мы осознаем: приглашая вас присоединиться к тому, что, как мы надеемся, станет захватывающим приключением в мире идей, мы просим вас довериться нам. Мы возлагаем большие надежды на то, что вы в нас поверите. Все начинается с бланка подписки, прикрепленного ниже.

Искренне Ваш,

Норман Казинс

===>

Автор письма: Norman Cousins

Перевод: Денис Анипченко

One thought on “Открытое письмо Нормана Казинса к читателям The Washington Post

Добавить комментарий