Сайт для тех, кто любит слово и зарабытывает словом: копирайтеров, вебрайтеров и блоггеров
Брюс Бартон (1886-1967), американский копирайтер, писатель, бизнесмен, политик, соучредитель и один из руководителей рекламного агентства BBDO, был самым влиятельным человеком в рекламной сфере своего времени. Его наиболее известной работой является книга «Человек, которого никто не знает» (The Man Nobody Knows).
Данный пост был написан в продолжение статьи «Мартин Конрой – продающее письмо для The Wall Street Journal». Это перевод письма “The Story of Two Men Who Fought In the Civil War”, написанного Брюсом Бартоном для Института Александра Гамильтона в 1919 году.
Это знаменитое продающее письмо Мартина Конроя, написанное для газеты The Wall Street Journal. Несмотря на нехарактерный для подобных материалов стиль изложения и большой размер, оно использовалось в течение двадцати восьми лет (1975 — 2003). Многие авторы пытались писать письма в схожей манере, но почти никто из них не преуспел в этом.
Признаться, мне очень нравятся рекламные тексты Мела Мартина. Только вот найти их сейчас уже непросто, ведь его не стало еще в девяностые. Но некоторые образцы все еще встречаются. Предлагаю вам перевод рекламы «Путеводителя велосипедиста по Манхэттену». Текст был написан в соавторстве с Ральфом Гинзбургом в 1972 году.
Кадры решают все. Эта прописная истина отлично знакома всем работодателям в любой сфере деятельности. В этой статье речь пойдет о том, как выбрать автора статей, который действительно разбирается в теме и обладает необходимыми профессиональными навыками. Если вы сталкивались с подобными трудностями, читайте дальше…
Туристические агентства и сайты о путешествиях часто заказывают рекламные тексты. На сайте InfoMarketingBlog мне попался интересный, на мой взгляд, образец по данной теме. Спешу поделиться его переводом с коллегами, которые не знают английского. Думаю, многие копирайтеры найдут ему место в ударном файле.
Это советы Брайана Кларка, известного копирайтера и основателя блога Copyblogger. Не скажу, чтобы я был со всеми из них согласен. Хотя их можно воспринимать как единую рекомендацию: «Пишите как можно больше».
«Настольная книга копирайтера» Элины Слободянюк — это, без преувеличения, одна из самых полезных и интересных книг по этой теме, написанных отечественными авторами (во всяком случае, мне так показалось в то время, когда я читал эту книгу). Я не буду останавливаться на биографии и творческом пути автора . Эту информацию можно найти на официальном сайте Элины.Read More
В 1916 году Клод Хопкинс сотрудничал с компанией Sunkist, которой нужно было повысить продажи апельсинов. Компания только что наладила поставку этих фруктов из Калифорнии в самые отдаленные уголки страны по железной дороге, но предложение значительно превышало спрос. Хопкинс изучил ситуацию и пришел к выводу, что просто продавать больше апельсинов вряд ли получится, поэтому нужно былоRead More
Опуская длительное вступление и отвечая на возможные вопросы тех, кто не понимает, о чем идет речь в названии этой статьи, перейдем прямо к сути. Ударный файл (swipe file) – это подборка готовых работ, заготовок или идей других авторов, которую используют в своей деятельности копирайтеры, дизайнеры и представители других творческих профессий. Прежде всего, хочу сказать, чтоRead More